Gute Gründe für ein gutes Corporate Design

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Foto: © The Creative Exchange/unsplash.com

»Corporate Design« (abgekürzt CD) ist ein abstrakter Begriff für etwas Unumgängliches für Unternehmen mit eigenem Marktauftritt. Das Corporate Design bestimmt das unternehmensweite Erscheinungsbild durch Konstanten in der Gestaltung. Dazu gehören unter anderem die Logogestaltung, Schriften, Farben, Bildsprache et cetera. Jedenfalls vordergründig — hinter dem Corporate Design verbergen sich konzeptionelle und strategische Überlegungen zur Positionierung auf dem Markt.

Auch das Corporate Design ist noch Teil eines größeren Ganzen, der sogenannten »Corporate Identity« (CI). Geschwister des Corporate Design sind die »Corporate Communication«, also die Unternehmenskommunikation und das »Corporate Behaviour«. Letzteres legt den Umgang eines Unternehmens mit seinen Mitarbeiter:innen, der Öffentlichkeit und Kund:innen fest.

Das erste umfassende Unternehmenserscheinungsbild wurde 1907 durch den Architekten, Designer und Typografen Peter Behrens für AEG festgelegt. Sicher auch durch eine wachsende Vielfalt an Medien gewann ein konsistenter Unternehmensauftritt an Relevanz. Heute gehört das Corporate Design zur Grundausstattung von Unternehmen.

Corporate Design vom Profi

Ein Corporate Design verbindet Farben, Formen und Formate zu einer visuellen Identität. Aus gemein­samen Über­legungen was Sie aus­macht, wie Sie heraus­stechen und wo Sie hin­wollen, entwickelt pepper das Corporate Design. 

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1. Wiedererkennungswert

Nur mit einem Corporate Design entsteht ein Markenauftritt, der wiedererkannt werden kann. Die Kommunikationsmaßnahmen können sich damit gegenseitig ergänzen und aufeinander aufbauen. Das schont bereits mittelfristig das Marketingbudget und erhöht die Gesamtwirkung. Sie stärken damit auch den Bekanntheitsgrad.

2. Wertvorstellungen

Das Corporate Design als Aufmachung Ihrer Inhalte kommuniziert bereits Botschaften. Es repräsentiert Ihre Unternehmenskultur, Wertvorstellungen und Kompetenzen. Sie ermöglichen damit einen emotionalen Zugang zu Ihrem Unternehmen, wohlgemerkt sowohl in der Kommunikation nach außen als nach innen.

3. Durchsetzungskraft

Eine strategische Gestaltung Ihres Marktauftritts ist die einzige Möglichkeit, sich in der Masse der Werbung und Informationen von der Konkurrenz zu unterscheiden und sich durchzusetzen.

4. Professionalität

Eine Kontinuität im Visualisieren dieser Botschaften schafft auch Glaubwürdigkeit und Vertrauen in Ihre Marke. Ein wild gewachsener Marktauftritt kann Unsicherheiten bei Ihren Kund:innen auslösen, weil er unbeständig und unorganisiert wirkt.

Ein Corporate Design lässt das Angebot Ihrer Produkte oder Dienstleistungen glaubwürdig wirken. Eine professionelle Präsentation Ihrer Angebote rechtfertigt auch ein gewisses Preisniveau.

5. Organisation & Unabhängigkeit

Dank eines Corporate Design muss »das Rad nicht neu erfunden werden«, wenn neue Werbemittel und Werbeträger gestaltet werden. Ein einfaches Beispiel sind Broschüren, für die es in Corporate Design Guidelines klare Layoutvorgaben gibt. Der gestalterische Aufwand reduziert sich, wenn darauf zurückgegriffen werden kann. Ein festgehaltenes Corporate Design ermöglicht Ihnen auch eine Unabhängigkeit von einer einzelnen Werbeagentur. Sie können es mit anderen Grafiker:innen teilen, die weitere Kommunikationsmaßnahmen für Sie gestalten.

Fazit

Nur ein konsistenter Marktauftritt kann auch in seiner Gänze wahrgenommen werden. Die Gründe für ein Corporate Design sind vielfältig. Die Konzeption eines Corporate Design ist eine Investition, die später das Marketingbudget schont, ein höheres Preisniveau rechtfertigen kann und die Wirkung der Kommunikationsmaßnahmen erhöht. Die Designagentur pepper erstellt Ihnen gerne ein Angebot für ein Erscheinungsbild, das zu Ihrem Unternehmen passt.

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